Focado em períodos específicos do ano em que os consumidores estão mais engajados e a possibilidade de compra costuma ser maior, os eventos sazonais são capazes de impulsionar a marca e promover bons resultados para as empresas.

Ao alinhar estratégias de marketing e vendas com feriados e datas comemorativas, a empresa pode aproveitar a disposição dos consumidores para comprar. É uma oportunidade para criar conexões emocionais, gerar reconhecimento e aumentar a base de clientes.

Calendário comercial: datas sazonais para sua empresa investir

• Dia do Consumidor (15 de março):

A data pode ser aproveitada para oferecer promoções especiais, divulgando políticas de atendimento ao consumidor e transparência nas relações comerciais. É usada para atrair novos clientes e reforçar a confiança dos atuais.

• Páscoa (data móvel, geralmente em março ou abril):

A empresa pode lançar produtos sazonais, como chocolates, e criar promoções de Páscoa. É a chance de desenvolver um ambiente festivo e atrair consumidores em busca de produtos relacionados à data.

• Dia das Mães (segundo domingo de maio):

De acordo com dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e do Serviço de Proteção ao Crédito, a expectativa de faturamento para o Dia das Mães em 2023 era de R$ 33 milhões. Como é a principal data do primeiro semestre, o evento sazonal é uma possibilidade para divulgar produtos e promoções da marca.

• Dia dos Pais (segundo domingo de agosto):

A criação de campanhas específicas para os pais e a divulgação de produtos movimentam o mercado, impulsionando as vendas e fortalecendo o relacionamento com os consumidores.

• Dia dos Namorados (12 de junho):

Campanhas focadas em produtos ou serviços que promovam um Dia dos Namorados especial pode ser o diferencial para algumas marcas. É uma chance para aumentar as vendas e criar conexões emocionais com os clientes

• Dia do Cliente (15 de setembro):

A data é uma oportunidade para fazer promoções especiais, descontos exclusivos e brindes como forma de reconhecimento ao cliente. As marcas podem criar estratégias personalizadas, fortalecendo os laços e mantendo um relacionamento sólido.

• Black Friday (última sexta-feira de novembro):

É um dos maiores eventos de compras do ano, atraindo muitos consumidores em busca de descontos. A empresa pode gerar aumento nas vendas, impulsionar a visibilidade da marca e conquistar novos clientes.

• Natal (25 de dezembro):

Essa data não pode ficar fora do calendário comercial. Além da celebração, o Natal oferece um leque de opções para impulsionar as vendas e conquistar mais clientes. Para isso, é preciso traçar uma meta e fazer um bom planejamento.

Dicas para aproveitar eventos sazonais

Os eventos sazonais têm diversas possibilidades, mas é preciso que a empresa esteja preparada para aproveitá-las. Para ter bons resultados, é necessário adotar algumas boas práticas e entender a jornada de compra dos consumidores. Confira:

Pesquisa e planejamento

As organizações devem fazer uma pesquisa sobre os eventos sazonais relevantes para o seu nicho de mercado. Isso inclui feriados, datas específicas da indústria, festivais e tendências sazonais. A criação de um calendário comercial vai facilitar no momento de planejar as ações e direcionar esforços para aumentar as vendas.

Campanhas temáticas

Pode envolver o lançamento de produtos ou serviços exclusivos para a temporada, edição limitada de itens, ou a adaptação da marca para refletir o espírito da ocasião. Mas atenção: as campanhas precisam comunicar os valores e a identidade da empresa de forma consistente.

Ofertas especiais e descontos

Oferecer promoções e descontos exclusivos durante os eventos sazonais costuma ser uma estratégia eficiente. É possível atrair consumidores em busca de ofertas, incentivando compras e fidelidade à marca. As promoções devem ser transparentes e de fácil acesso aos consumidores.

Conteúdo relevante

O desenvolvimento de conteúdos de qualidade, como artigos, vídeos ou infográficos, ajuda a fortalecer a marca e a posicionar a empresa como referência no assunto. É uma oportunidade para compartilhar dicas, histórias e informações que sejam úteis para o seu público durante o período sazonal.

Medição e aprendizado

Após cada evento sazonal, os gestores devem analisar os resultados das campanhas e a recepção do público. Isso ajuda a identificar o que funcionou e o que pode ser aprimorado para as próximas temporadas, usando esses insights para ajustar e otimizar estratégias futuras.

Saiba mais: Plano de patrocínio: por que sua marca deve estar em um evento da ACIF?

Festival Viva Floripa: uma oportunidade para divulgar sua marca

Durante todo o ano, com edições realizadas na Lagoa da Conceição, Norte da Ilha, Centro e Continente e Sul da Ilha, o Festival Viva Floripa movimenta a economia de Florianópolis e fomenta o empreendedorismo. O festival traz iniciativas planejadas para a melhoria do ambiente de negócios, gerando o engajamento do comércio em períodos de baixa temporada e aumentando as vendas dos participantes.

Participe do Festival Viva Floripa e impulsione a sua marca.

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